淘宝超越沃尔玛的衍生意义
作者:成都太航  来自:淘宝沃尔玛  文章发布于:2008-05-21

1991年,沃尔玛的年销售额超过400亿美元,稳居美国最大的零售企业。此后,沃尔玛销售额逐年递增,直至全球市值最大的公司。

2007年,淘宝网年交易量达到433亿。值得关注的是,沃尔玛走到400亿大关花费29年时间,同样的路程淘宝网只花了4年时间。

淘宝用4年完成了沃尔玛花费29年走完的路,前者是互联网零售业的代表,后者是传统零售业集大成者。这种跨越预示着,互联网零售业正

淘宝网用4年的发展告诉我们:淘宝是所有面向个人销售的平台。淘宝就是网上的“零售商圈”,网络“小店”撑起了淘宝的春天。淘宝上的主流零售业态就是专业小店。这些小店作为个体,在沃尔玛面前不值一提,但他们聚集在一起发挥的能量是惊人的。由于互联网没有地理距离的分割,这些店聚集在一起就变成一个天然的“淘宝集市”。

最早开网店的人都是出于好奇,把自己不用的东西放到网上卖。随着网络交易的兴起,这些人发现开网店也可以赚钱,于是开始考虑如何赚更多,网店如雨后春笋一般疯长,当然,淘宝这种平台的出现更是推波助澜。

根据艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网的联合调研,2007年全年,中国网络购物市场总成交额超过500亿,达到562亿,和去年312亿的总成交额相比,增长了80.2%。其中仅淘宝一家的成交额就达到433亿,同比增长156%。

对中国传统零售业来说,500亿是一个门槛,为了实现这一数字,家电零售的老大国美花了19年,而中国网络零售只花了9年。形象点说,淘宝07年的总交易额逼近联华超市全国3913家门店的2006年总成交额——440亿,甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛(150亿)、家乐福(248亿)和易初莲花(135亿)3家跨国零售巨头在华销售额的总和。

而按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长,最晚到2012年,中国网络购物市场有望突破1万亿大关,届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%~8%的份额,而目前,中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.64%。

推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个:一、网民数和网购人数的急剧增长,中国到目前网民数为2.1亿,仅次于美国的2.15亿,而2007年已经有超过5500万消费者上网购物;二、上网购物已经成为主流消费人群的消费习惯,成为主流消费方式之一。

真正推动今年中国网购市场突破500亿大关的是,网购消费者的购物热情在2007年得到了相当的释放,接近1000元大关。人均消费1000元是中国网购历史发展的一个里程碑,它标志着中国的网购被主流消费人群普遍接受,已经成为这类人群的主流消费方式。另一个强有力的信息是,日常生活用品在网络销售中比重的日益增高,已经接近30%。当中国的电子商务从9年前的边缘人群消费边缘产品过度到前两年的主流人群消费边缘产品,直到今天的主流人群消费主流产品,中国的网购市场也真正成熟了。

登录淘宝,就像是住在城市最繁华的地方。推开门就是商场:左边是品牌店、右边是个性小店,前面有折扣店、后面有旧货店,上面有世界各地的店,下面有游戏点卡、充值卡、机票等零售点……,对消费者来说,淘宝是一个购物的天堂,更是指导购物的天堂。聚集在这里,享受

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