企业网络营销网站建设知多少(2)
作者:成都太航  来自:企业网络营销  文章发布于:2008-05-21

近五年的多的网站建设以及网络项目的策划经营实践,我们越发感觉到企业对于网站建设的迷茫。企业网站是现代企业的形象,很多企业认识到电子商务的重要性以及发展趋势,但是企业网站让企业充满着更多的困惑,网站建设了,目的并没有达到,对此,我们一起来探讨企业网站在电子商务中的作用,以及如何建设网站提高网上商务量。

很多企业在网站建设后,感觉网站几乎没有什么作用,并盲目通过搜索引擎如百度等,期望流量带动网上交易,然而在提高网站点击率,花费巨大的同时,电子商务仍然效果甚微。那么电子商务真的是遥不可及,还是未来的宠物。

    带着这个问题我们基于企业制作网站的背景进行分析:

1、企业对于网站要求标准一般停留在网站的美观、动画效果上;
2、企业要求价格低,还要保证基本网站功能;
3、缺乏网站的深度思考,没有系统性,网站负责人凭着感觉去提要求,或者委托网络公司,网络公司怎么说就怎么做;
4、网站建设并没有有效的结合企业的业务发展状况与发展模式;
5、网站运营目标不明确等。

那么电子商务的基础还是应该回到网站平台上去,作为企业网站最主要的功能与目标是基于如何实现交易为目的,辅之于企业形象展示。作为企业网站能实现有效的网络营销,第一需要网站的高品质;第二需要网站的有效推广。百度是国内优秀的,流量最大的搜索工具,但是能否承担起自己企业网站的推广需要专业的分析与视角理解,百度只是网络推广中的一个有效工具,如果没有网站的平台基础以及其它网络推广工具,企业电子商务可以说是凶多吉少。那么如何提高网络营销的效果以及如何实现网站建设的目的,我们要回答2个问题:

    第一,如何建设一个高品质的网站,成为网络营销的基石?

1、网站不在于页面建设的豪华,更重要的是如何吸引客户愿意并仔细了解网站信息。很多企业做网站,以网站的美工豪华,动画独特为评价好与坏的标准,并没有抓网站的实质;
2、网站缺乏站眼,就如同文章的文眼,歌曲的歌眼,就好比歌曲中有普遍群体能够记忆并哼唱的那几句,让浏览者看到网站一下子被吸引;
3、网站属于简介式网站,没有可读性的内容,更多的网站我们看到的是企业介绍、联系方式、产品介绍等流程式枯燥的介绍,缺乏服务意识,用销售方法说就是纯粹的产品式的直接销售,现在销售更加讲究服务式的销售,需求型的销售,网站的版块必须体现服务客户的意识,解决客户问题的体现;
4、网站缺乏互动性,客户对于产品感兴趣,如果没有及时沟通的互动功能,就将失去很多实际意义;    
5、交易功能,很多网站的交易功能体现在订购留下信息,作为商务网站,最好是实现在线订购支付;
6、网站缺乏客户数据管理功能,客户管理信息系统是市场人员做好销售的前提,没有客户的有效管理,就会失去更多的客户。当然作为一个企业网站实现网络营销的目的,细节性的事情还很多,如网站的留言系统、统计系统、调研系统,经常的活动支持等。作好这些工作,可以说网站交易的基础已经形成。

    第二,如何有效的网络宣传与推广?

押宝一种网络形式的宣传是现在企业网站宣传的错误认识,电子商务是一个系统工程,网络推广是重要的支持手段,仅仅依靠百度搜索,通过并非科学的、专业的网站流量保证网站交易的认识是片面的;    2、网络推广要有效的结合网络运营手段,推广是系统的、科学的,还要保证所有推广要和运营计划衔接,做好网络推广的规划与计划。

实现企业电子商务把握好网站建设中网站策划、设计的专业性、系统性、科学性,再通过网络推广的准确定位以及多角度,必打造企业网络营销的新局面,电子商务将不在是雾里看花。

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